Nos prestations à Toulouse de
Stratégie de marque
Construire une marque forte grâce à la co-création.
Une marque solide ne se résume pas à un logo ou un slogan : c’est un univers cohérent qui exprime vos valeurs, vos ambitions et votre promesse. Chez Blackpaper, agence de communication à Toulouse, nous vous accompagnons dans l’élaboration de votre stratégie de marque à travers une démarche collaborative. Nos ateliers de co-création permettent d’impliquer vos équipes et vos parties prenantes pour bâtir une plateforme de marque partagée, lisible et durable.
+30 stratégies de marque déployées depuis 10 ans
Dans quels cas définir ou repenser une stratégie de marque ?
Création d’entreprise ou de marque
Lancer une nouvelle activité demande un socle stratégique clair : positionnement, valeurs, promesse.
Repositionnement sur un marché concurrentiel
Quand les attentes évoluent, il faut ajuster votre discours et vos codes pour rester compétitif.
Fusions, acquisitions ou changements d’organisation
Unifier plusieurs identités autour d’une vision commune renforce la cohésion et la lisibilité.
Perte de cohérence ou d’impact
Si vos messages paraissent dispersés ou inefficaces, une refonte stratégique apporte clarté et alignement.
Stratégie de marque :
la méthode Blackpaper,
étape par étape
Ils nous font confiance
Nos savoir-faire en stratégie de marque
Plateformes de marque
Définir l’ADN de votre identité
Une plateforme de marque est le socle qui formalise votre mission, votre vision, vos valeurs, votre promesse et vos preuves. Elle sert de boussole stratégique et garantit la cohérence de toutes vos prises de parole.
Livrables : document de plateforme de marque complet, avec mission/vision/valeurs, promesse, piliers et preuves.
Bénéfices : un cap clair pour votre communication, un outil de référence pour vos équipes et partenaires, et une meilleure cohérence globale.
Storytelling & discours de marque
Donner une voix à votre identité
Une marque doit raconter une histoire qui inspire et engage. Nous créons un storytelling cohérent et un discours de marque clair, différenciant et adapté à vos cibles. Cela inclut des messages clés par audience et un ton de voix aligné avec vos valeurs.
Livrables : récit de marque (brand story), éléments de langage, messages clés adaptés aux différents publics, recommandations éditoriales.
Bénéfices : un discours fédérateur, qui renforce l’adhésion interne et capte l’attention de vos clients et partenaires.
Ateliers collaboratifs
Construire ensemble une marque partagée
Chez Blackpaper, nous croyons en la force de l’intelligence collective. Nous animons des ateliers de co-création pour impliquer vos équipes (et parfois vos clients ou partenaires) dans la définition des fondamentaux de la marque. Cela garantit une stratégie adoptée et portée par tous.
Livrables : supports d’animation, synthèses d’ateliers, matrices collaboratives (valeurs, missions, positionnement), verbatims clés.
Bénéfices : appropriation interne, alignement des visions, meilleure adhésion et engagement autour de la marque.
Activation & guidelines
Passer du concept à l’action
Une stratégie de marque n’a de valeur que si elle est activée. Nous traduisons vos fondamentaux en outils opérationnels : chartes éditoriales, recommandations visuelles, plan d’action 6 mois/1 an, indicateurs de suivi.
Livrables : guide d’application de la stratégie (charte éditoriale, principes visuels), feuille de route opérationnelle avec jalons et KPI.
Bénéfices : une stratégie concrète et mesurable, facile à mettre en œuvre, qui conserve toute sa cohérence au fil du temps.
FAQ
On réponds à (presque ) toutes
vos questions sur la stratégie de marque.
Pourquoi privilégier une approche collaborative pour la stratégie de marque ?
Parce qu’une marque ne se décrète pas, elle se construit collectivement. Impliquer vos équipes permet de capter la réalité de terrain, de fédérer les collaborateurs et de garantir une meilleure appropriation de la stratégie.
Qui participe aux ateliers de co-création ?
Selon le projet : direction, managers, équipes marketing et communication, mais aussi parfois des commerciaux, des RH, ou même un panel de clients/partenaires. L’objectif est d’avoir une vision globale et représentative.
Comment se déroule un atelier collaboratif ?
Nous animons des sessions interactives (présentielles ou à distance) avec des exercices créatifs, des matrices de réflexion et des échanges guidés. Chaque atelier est conçu pour faire émerger des idées concrètes et structurées autour de la marque.
Combien d’ateliers faut-il prévoir ?
En général, entre 2 et 4 ateliers selon l’ampleur du projet : un atelier d’exploration, un ou deux ateliers de co-création, puis un atelier de consolidation/validation. Le tout s’étale sur quelques semaines.
Les ateliers remplacent-ils l’analyse stratégique ?
Non. Ils la complètent. L’analyse factuelle (étude de marché, benchmark concurrentiel, diagnostic interne) est indispensable, mais les ateliers permettent d’ancrer la stratégie dans la réalité de votre entreprise et d’obtenir l’adhésion des équipes.
Quels outils utilisez-vous en atelier ?
Nous utilisons des méthodes d’intelligence collective (mind mapping, cartes de valeurs, matrice de positionnement, canvas de storytelling). Chaque outil est choisi pour favoriser la créativité et la participation active.
Que livre Blackpaper après un atelier de co-création ?
Un compte rendu détaillé, les verbatims clés, les productions réalisées (post-its, cartes, canevas), et une synthèse structurée des éléments à intégrer dans la future stratégie de marque.
Comment la co-création améliore-t-elle la performance de la marque ?
Elle renforce la cohérence entre la vision de la direction et la réalité vécue par les équipes et les clients. Résultat : une marque plus authentique, mieux incarnée et portée collectivement.
Peut-on faire des ateliers à distance ?
Oui. Nous proposons des formats digitaux interactifs avec des outils collaboratifs en ligne (Miro, Klaxoon, MURAL…). Cela permet d’impliquer des équipes réparties sur plusieurs sites.
Pourquoi Blackpaper est-elle différente des autres agences dans ce domaine ?
Parce que nous avons placé l’intelligence collective au cœur de notre méthode. Plutôt que de produire une stratégie descendante, nous construisons avec vous une marque partagée, pragmatique et directement activable.
